HTCinside


Jak napsat zprávu o marketingovém výzkumu?

Podnikat není hračka. Musíte si vytvořit předpoklady o svých spotřebitelích, konkurentech, trhu, na kterém působíte, a také o nástrojích nebo systémech, do kterých byste mohli investovat.

Pokud není dosaženo správné rovnováhy, může to zhoršit vaše úsilí, investice a hlavně čas. Pokud jde o obchodní rozhodnutí, která vám pomohou při přechodu k úspěchu, může vám papír z marketingového výzkumu pomoci najít místa.

Obsah

Klíčové poznatky:

  • Začněte tím, že se sami sebe zeptáte, kdo je zákazník a co si přeje
  • Poskytněte čtenářům analýzu vaší konkurence
  • Předem navrhněte základní oddíly a pododdíly
  • Zaměřte se na sdělování poznatků a napomáhajte komunikaci prostřednictvím vizuálů

Pojďme kupředu a pochopíme, jak můžete napsat účinný marketingový výzkum ve čtyřech krocích:

Pochopte své zákazníky:

Primárním krokem při vytváření nejmodernějšího marketingového výzkumu je znát vaši cílovou skupinu. Na konci dne má marketingový výzkum sloužit koncovým zákazníkům a zároveň zkoumat všechny aspekty podnikatelského prostředí. Zjištění o přáních, potřebách, motivacích, postojích a chování vašich spotřebitelů v souvislosti s produkty nebo službami může vést k vašim výzkumným cílům.

Pokládání otázek, jako je kdo je zákazník, co nebo kdy chce zákazník koupit, jak chce zákazník zaplatit a cenu, kterou je ochoten zaplatit, vám může pomoci objasnit jeho potřeby a nákupní situaci.

Můžete provádět systematický sběr a vyhodnocování zákaznických dat s ohledem na skutečné a potenciální produkty nebo služby. Značky mohou zvážit identifikaci různých segmentů zákazníků na základě demografických údajů, frekvence nákupů a tak dále.

Na druhou stranu, pokud chcete sledovat chování zákazníků v reálném čase napříč všemi tradičními a digitálními kontaktními body, můžete využít Powerpointový snímek zaznamenat data. Na konci dne může značkám poskytnout nepřeberné množství cenných zákaznických informací a vybavit je tak, aby zákazníkům porozuměly a splnily jejich požadavky téměř okamžitě.

Identifikujte soutěž:

Dalším důležitým krokem k vytvoření efektivního dokumentu pro marketingový výzkum je odhalení vaší konkurence. Ať už jste student nebo avlastníkem firmy, musíte pochopit, že svůj jedinečný prodejní návrh (USP) můžete doladit a dále rozvíjet pouze za předpokladu, že provedete hloubkovou studii konkurence.

Dobrým výchozím bodem může být porovnání vašich příslušných produktů, služeb, kontaktních bodů se zákazníky, prohlášení o poslání a předem připravených parametrů, které může vaše společnost využít.

Tato praxe vám také pomáhá měřit váš pokrok. Nezáleží na tom, zda jste začínající, malý nebo střední podnik (SMB), nebo velký podnik, je nutné si prostudovat konkurenci a odvodit, jak trh vnímá vás i obchodního konkurenta. Začněte svůj průzkum konkurence analýzou jejich hodnocení a zmínek na sociálních sítích, sledováním cen, čísly prodejů a sledováním inventáře.

Vytvořit koncept:

Nyní, když jste nashromáždili všechny důležité části skládačky, je čas vytvořit kostru závěrečné zprávy, pochopit, které informace kam půjdou, a pospojovat si tečky. Ideální způsob, jak vytvořit koncept, je nastínit sekce a podsekce a podle toho strukturovat svou zprávu o marketingovém výzkumu.

Zpráva obvykle začíná úvodem, po kterém následuje metodika, pozadí, shrnutí a závěr obsahující odkazy na všechny zdroje/odkazy.

Nadšenci marketingového výzkumu často zahrnou do novin spoustu informací a zahltí čtenáře. Nelze popřít, že co nejvíce informací je pro úspěch marketingového výzkumu nezbytné.

Ilustrování výsledků výzkumu a jejich doprovod s narativním vysvětlením je však také zásadní pro zapojení publika a následně pro úspěch článku. Můžete zvážit použití připraveného k použití prezentace diplomové práce šablonu pro vaši příští výzkumnou práci a vytvářejte zprávy, které jsou založeny na datech a zároveň přitahují oči.

Používejte tabulky a grafy:

Jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit výkonný dokument pro marketingový výzkum, je vytvořit jej zaměřený na data. Dnes, když přecházíme do 21. století, se jako nová ropa objevila data. Používání tabulek a grafů založených na datech ve vaší zprávě o marketingovém výzkumu vám umožní říci více za méně.

Tabulky a grafy, jako je histogram, tepelné mapy, 3D vektorová grafika a rozptylové grafy, vám pomohou vytvořit podmanivý výzkumný článek a zároveň umožní vašemu publiku, aby s papírem lépe rezonovalo.

Jednodušeji řečeno, vizualizace založené na datech mohou mnoha způsoby posílit váš marketingový výzkum. Nejen, že budete schopni usnadnit vašemu publiku pochopení dat, ale také generovat cenné závěry v procesu.

Posílí se tak rozhodovací schopnost zúčastněných stran. Pokud to uděláte správně, váš dokument pro průzkum trhu poskytne vašim klientům cenné obchodní poznatky a připraví cestu k obchodnímu úspěchu.

Zabalit to:

Jakmile dokončíte svou zprávu o marketingovém výzkumu, doporučujeme ji ukončit poskytnutím několika užitečných doporučení. Pokud například údaje naznačují, že vaši zákazníci touží po konkrétní službě, kterou žádný jiný konkurent na trhu nenabízí, pak je zjevně skvělý nápad investovat své zdroje a získat konkurenční výhodu.

Uveďte také odkaz na všechny odkazy a zdroje, protože to pomůže vašemu publiku provést doplňující výzkum a další čtení.